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新闻不重要，看图才是正事模特展示李清照係列鋼筆第二屆中國國際文旅博覽會上的大明湖文創咖啡山工藝學生的琉璃文創作品大明湖並蒂蓮冰箱貼民族樂器文創產品剛剛結束的第二屆中國國際文旅博覽會上不少文創產品吸引了大家的注意力近年來尤其是故宮文創走進大眾視野以來文創的發展已經曆了數個飛躍時期也越來越受到關注然而如何才能真正做好文創產品文創產品的核心競爭力是什麽怎樣通過城市文創產業更好助推文化濟南建設一個個問題出現在人們麵前記者為此采訪了業內人士和部分專家李清照IP讓我們看到文創的無限可能在第二屆中國國際文旅博覽會上記者發現我們濟南老鄉李清照真的是很忙大家隨處都可以看到她的身影在開幕快閃中她泛舟高歌在山東手造展區她出現在濟南皮影戲裏在濟南展區她時而在立柱上賞荷時而出現在文創產品中又忽然在中秋桂花香膏上一展風姿在章丘展區她是會講故事的易安居士在印象濟南展區她是靈動的不倒翁小姐姐在齊魯IP創意節上她的身影又出現在飄逸的條幔上李清照是濟南的曆史文化名人與辛棄疾被同稱為二安而濟南近年來也在著力打造二安文化所以在第二屆中國文旅博覽會上李清照很忙是可以被認可的因為在不同的人眼中這個與我們相隔千年的老鄉就是有不同的性格和樣貌當這些不同創意不同定位不同人設的李清照集中在一起的時候我們就可以發現傳統文化符號的多元化和無限可能性挖掘傳統文化去做現代文化產業已經是近年來大家公認的一種做法但是畢竟古人離我們已經很遠能夠直接拿來的東西太少了這就需要文化產業人去自己挖掘然後把這些傳統文化與我們現在的生活美學化輕奢化產品時尚體驗家庭文化消費互聯網文創電商等融為一體挖掘傳統文化去做文化產業我們需要學會講故事在既有曆史的基礎上可以重新講一個故事一個既能體現傳統文化精髓和氣質又符合現代人需要的故事有人曾說做文化產業就需要學會講故事但是要注意講故事不能隨心所欲不顧正確的史觀太獵奇太商業的故事是不會被公眾接受的我們還應該學會整合傳統文化元素挖掘核心元素讓這些元素融入到現代生活中比如在此次文旅博覽會上有關李清照的文創產品有非遺產品比如李清照的皮影有高科技拓展比如出現在大屏上的李清照又或者是掃碼就能講故事的李清照另外阡陌書店創意性地將中國郵政發行的二十四節氣郵票中國傳統香文化中國漢字文化等元素有機結合起來還用現代審美給李清照畫像更能得到年輕人的青睞這就是一種完美的結合天下第一泉文創中心營銷總監楊娜表示濟南市目前著力打造的二安文化其核心李清照辛棄疾都是宋代濟南人宋代在某種程度上算是中國審美的巔峰我們是否可以嚐試讓消費者體驗宋代如畫作般的生活將潮流飾品辦公文具家居好物酒具茶器等眾多品類的文創在一個宋代的環境中呈現目前流行的一個說法叫沉浸式體驗消費者在畫中遊在遊中購鑒賞體驗打卡購物一氣嗬成先市場價值還是先文化價值目前文創產業市場存在著很大的上升空間不過這樣的繁榮景象之下也存在著一些問題比如產品的雷同化市場的認可度不高和創意上的局限性等等洋貨兒濟南文創品牌創始人王衛文認為文創產品的優勢在於消費者的認知還不夠清晰所以留給文創產業從業人員的發揮空間非常大文創的產品形式可以千奇百怪各種各樣存在即為合理這是一個不用去培育的市場與文化消費有關的一切在消費者心中都有一個先入為主的好印象同樣由於這樣的認知觀念文創產品到底是什麽應該達到一個什麽消費體驗的標準也是模糊的從與眾不同到不過如此文創產品的創新成為認知裏的常態所以泛文創在形式創新之後出現的是核心競爭力內容的匱乏楊娜表示文創產品目前得到消費者認可度較高行業也越來越受到重視也看到了不少有實力的公司加入到文創的發展中去這都給產業的發展帶來了機遇但是也要看到目前文創行業存在認知的局限性不少公司認為文創開發就是當地旅遊產品的開發在這次文旅博覽會上看到了不少產業具有趨同性同樣產品在不同的地方隻是換了圖片跟文字產品本質沒有特色比如大家現在都喜歡的冰箱貼很多地區或者公司製作的冰箱貼樣式完全相同隻是內容有差異而已在這樣的形勢下就會出現劣幣驅逐良幣的情況文創開發周期長見效慢耗費大量人力創作考證及設計開發的產品風險高如果隻是用拿來主義換圖換包裝雖占用資金少見效快但是長久下去對行業的發展非常不利山東藝術學院藝術管理學院副教授陳淩說文創產品的優勢是相對而言的其實對於國內市場而言文創產品的市場營銷環境還十分不成熟隨之是生產環節與銷售環境的亟待提升隨著消費者文化層次的提升文創產品有更多得到品牌塑造的機會但由於創意以及技術創新的缺失消費者並沒有獲得如願以償的消費體驗以文創為主要產品或服務形式呈現的文化產業的發展還有很長的路要走首先是創作邏輯的問題文創產業的內容非常豐富在國外大多是建立在品牌經營的基礎之上也就是說形成品牌影響力的產品才具有市場競爭力文化產品亦是如此現在國內文創產業的發展現狀中產業的市場價值實現要先於品牌的文化價值實現過於形式化同質化的產品泛濫導致文化影響力的缺失文創產品或者服務的最終呈現需要從文化研究到品牌塑造到市場調查最終落實到產品生產而現在大多數文創公司的市場邏輯是設計到生產大有我不要你覺得我隻要我覺得的自嗨意味濟南城市文創的發展未來無限近年來濟南在打造文創產品發展城市文創方麵做出了一些嚐試不少業內人士認為濟南的城市文創應該向著更多元的角度發展首先應該明確文創最終並不僅僅呈現出的是簡單的物化產品更多的是一種藝術創作的思路以及體驗場景的打造其次必須要形成真正係統的IP從而完成地域個性化特色的文創品牌陳淩表示城市文創的發展在於如何將文創的目標與城市進步結合起來比如以青年友好型城市為例在係列活動裏結合特定群體進行主題創作這個過程本身就可以打造消費場景與體驗產品通過命題式的創作打造產品場景的IP係列這樣既擁有了產生流量的機會以及傳播的切實內容又可以挖掘出建立在青年消費群個體基礎上的關於主題價值觀的延展探討楊娜認為目前文創產業尤其是我們濟南本土的文創產業如果要發展應該鼓勵本地的文創企業多采用本土原材料結合本土文化挖掘其曆史屬性文化屬性同時提高其易於傳播的體質比如平陰盛產玫瑰目前玫瑰茶飲玫瑰護膚品發展較快老濟南曆史上有一款燒酒叫玫瑰池據說當年百花洲一帶還有專門銷售玫瑰池燒酒的店鋪在保護老建築的同時也可以考慮恢複傳統工藝用濟南本土的玫瑰花濟南的泉水把老的玫瑰池燒酒複活打造成濟南的伴手禮讓這些文創產品從根本上來自濟南傳承濟南此外楊娜建議濟南的玻尿酸產業可謂全國首屈一指目前推出了可食用的玻尿酸產品90後的消費群體雖然奶茶不離手但是更傾向於健康飲食濟南的奶茶是不是可以主打口服玻尿酸健康奶茶或者阿膠玫瑰茶飲等奶茶係列產品向全國輸出叫板長沙的茶顏悅色形成一南一北遙相呼應的態勢茶顏悅色的火爆帶動了文創產品的暢銷我們可以配合一係列李清照形象推出相應的文創產品王衛文表示隻有將產品與服務打通創造出文創IP的場景消費才能最終實現文創品牌的多元價值打破文創設計重設計輕體驗的怪圈應該從文創產品設計生產的減法開始我們會在年底嚐試用藝術展的形式呈現關於虎年的平麵設計而這些設計都會被印製在不同顏色以及材質的T恤上每件T恤將作為限量款進行打樣這個平麵設計將以賽事的形式出現征集城市中包括孩童設計愛好者攝影愛好者以及院係師生專業設計師的作品圍繞打造2022洋貨兒濟南虎力國潮主題文創做市場調研在展出之後確定最受市場認可的作品進行批量生產這個活動是從去年開始的去年平麵設計的呈現載體是衛衣與抱枕在收到市場回饋後今年決定采用T恤的形式這種方式會一直延續下去配合洋貨兒濟南城市市集產品服務的體驗形式會得到更為廣泛的市場認可文中照片均由濟南日報記者崔健拍攝文化和旅遊部嚴禁借網紅兒童牟利
新闻不重要，看图才是正事12月1日文化和旅遊部發布關於加強網絡文化市場未成年人保護工作的意見意見要求嚴禁借網紅兒童牟利嚴管嚴控未成年人參與網絡表演對出現未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經核定為借助未成年人積累人氣謀取利益的直播間或者短視頻賬號或者利用兒童模特擺出不雅姿勢做性暗示動作等吸引流量帶貨牟利的賬號依法予以嚴肅處理
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